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政策风险和审美疲劳共存 视频网站下一步去哪儿

来源:上海800艺术区发布时间:2014-10-14

      

政策风险和审美疲劳共存 视频网站下一步去哪儿

      从美剧到韩剧政策风险和审美疲劳共存

      韩剧动辄破亿的播放量,让视频网站和广告主眉开眼笑,韩星也成为中国内地厂商的新宠,接代言接到手软。然而,美剧被“封杀”的前车之鉴余温还在,外购内容的政策风险时刻存在,密集代言的韩星已经有了审美疲劳的风险,押宝韩剧,真的能高枕无忧吗?

      优酷土豆:韩娱产业链在中国延伸

      今年推出“韩娱”策略的优酷土豆集团数据显示,目前优酷与韩国主要四大电视剧播出平台SBS、MBC、KBS和CJ均达成合作,其中与SBS、CJ为长年独家战略合作,持续3年占有最热剧目,独家资源占据韩剧半壁江山。2014年,优酷还将引进700小时新剧、5000小时片库资源。

      不过,优酷土豆的“野心”并不止步于做一个好平台,更致力于推动整个韩娱产业链深化。《Guest House》便是通过土豆网友海选,选出10名粉丝赴韩与Super Junior-M展开五天四夜的韩国浪漫之旅,让“可以看”的韩娱正在变成“可以玩”.

      韩剧衍生品的推广也成为韩娱产业链在中国的延伸。以SBS公司为例,专门为优酷、土豆的用户设计了热门电视剧衍生品系列,特供韩粉。当网友在优酷、土豆平台观看韩剧视频时,相关的衍生品售卖链接也会出现在旁边,粉丝可以通过优酷、土豆购买。

      爱奇艺:《星你》之后主打自制剧

      在《来自星星的你》之后,爱奇艺并未推出同等火爆程度的韩剧,反而把重点放在了自制剧身上。

      《来自星星的继承者们》仅从片名来看,是将两部最热的韩剧结合,但内容其实与原版韩剧没有一点关系。虽然因为剧情雷人引起全民吐槽,但开播短短三天内播放量便已突破2000万,也让这部雷剧成为热点。

      其实,去年10月,爱奇艺首席内容官马东曾表示,将把重点放在美剧上,并表示将增加美剧的投入,明年将引进更多独家的美剧。不过,随着今年国家新闻出版广电总局对海外剧的监管越来越严,爱奇艺的美剧策略便绝口不提,取而代之主打自制剧。

      搜狐视频:入股金秀贤的经纪公司

      一直以来,美剧都是搜狐视频的发力点。但今年5月包括《生活大爆炸》在内的多部美剧被叫停之后,对搜狐的美剧战略产生了深刻影响。虽然今年5月搜狐集团董事局主席张朝阳在接受记者采访时表示,几部美剧的下架仅仅是个案,不代表总局对美剧在中国整体策略的变化,也不会影响到搜狐的美剧(海外剧)战略,但现实却不容张朝阳掉以轻心。

      搜狐转投韩剧的效果明显。日前,在搜狐视频播出的韩国MBC电视台制作的《命中注定我爱你》点击量突破2亿次。今年9月,搜狐宣布以1500万美元入股韩国艺人金秀贤所在的韩国娱乐传媒公司Keyeast,成为该经纪公司第二大股东。张朝阳表示,双方合作之后,搜狐也将获得Keyeast作品的优先购买权,他们的艺人也会参与《隐秘而伟大》等自制节目。除韩剧外,搜狐视频对于自制长剧的投入也越来越大。

      腾讯视频:成立韩剧频道

      虽然在韩剧业务上鲜少进行宣传,但腾讯对于韩剧的吸金能力一定感受颇深。就在上周,金秀贤在中国开展了密集的宣传活动,周三以搜狗搜索代言人的身份亮相北京,周五又以腾讯手机管家的身份来到深圳。

      今年4月,腾讯视频正式启动“追你追到韩国去”全新战略,宣布成立韩剧频道。在众多视频网站不看好的背景下,独家引进了TV 朝鲜(韩国付费有线电视台)的《百年的新娘》,该剧点击率一路飙升,轻松破亿并收获零差评。

      韩剧美剧大PK:美剧性价比高韩剧接受度好

      英剧迷瞧不上美剧,美剧迷看不起韩剧的雷同剧情,韩剧迷无法忍受内地轮番上演的婆媳大战、乡村爱情,这或许是挑剔的观众们的真实写照。然而对于视频网站而言,除了考虑观众的喜好,哪笔买卖最划算则是商业出发点。

      相比内地剧和日剧,美剧的受众较窄,主要定位于海归、白领、大学生等高端用户,虽然制作成本很高,但美剧的版权费只是国产剧的零头;虽然播放量和国产剧根本无法相比,但能吸引来高端品牌的广告。2010年,优酷引进美剧并建立美剧频道,成为中国互联网首批建立美剧频道的视频网站。据不完全统计,从2010年至今,正版美剧在国内视频网站上的播出量在300部到400部,优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、乐视网五大视频网站在美剧版权上的投入超过了2亿美元。不过,美剧的性价比显然很高。业内人士透露,美剧通常是三四百万美元一集的成本,视频网站三四十万人民币就能拿到,而这个数字只是一些内地雷剧的零头。

      同时,小众的美剧吸引了众多大牌广告主。根据视频网站的大数据分析,宝马、奔驰、凯迪拉克、香奈儿、迪奥、古驰、VISA、英特尔、微软、三星等都是各大网站美剧频道的大客户,而《乡村爱情7》流量再高,想吸引这样的广告主也比较难。

      优酷土豆首席内容官朱向阳表示,从文化方面来讲,韩剧的接受度会比美剧更高一些。从版权开发来看,欧美关注的是全球市场,韩国目前是希望影响东亚,成为亚洲文化娱乐中心。可能在几年前,欧美的文化对我们是压倒性的,但由于韩国文化与中国文化很接近,所以韩流近年来影响快速迅猛。(韩元佳)

    来源:北京晨报 选稿:汪天韵


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